Der Schaufensterclip: Erfahrungen mit einem neuen Werbemittel

Einladung zum Eintreten

Bei einem Bummel durch die Innenstadt betrachten Menschen gern die Auslagen der Geschäfte. Dort finden sie Unterhaltung und vielleicht auch Inspiration für die nächste Anschaffung. Im Gegensatz zu Plakaten sind Schaufenster dreidimensional und bieten somit mehr Möglichkeiten, um Geschichten zu erzählen. Die Gestaltung sollte auf die Zielgruppe (Alter, Geschlecht und Kaufkraft) abgestimmt sein und gelegentlich wechseln. Als Aufhänger bieten sich aktuelle Trends und der Wechsel der Jahreszeiten und Feste an. Exotische Themenwelten wecken beim Betrachter Emotionen und Sehnsüchte. Dabei sollte die Dekoration auch noch einen Blick in das Ladeninnere zulassen. Idealerweise vermittelt das Schaufenster bereits einen guten ersten Eindruck vom Unternehmen und setzt es von der Konkurrenz ab.

Bewegtbildwerbung hat sich mittlerweile längst über das Fernsehen hinaus entwickelt und ist im Internet angekommen, beispielsweise auf Instagram. Kurze Clips können auch in Schaufenstern abgespielt werden, wobei ohne eine Tonspur für die Konzipierung noch einmal andere Regeln gelten. Da Schaufenster traditionell statisch sind, stellen Videos einen Blickfang dar; das Auge reagiert auf Bewegung. Monitore lassen sich im Fenster von Geschäften und Dienstleistern natürlich aufstellen, doch im Gegenlicht sind auf diese Weise abgespielte Clips kaum zu sehen. Große LED-Panels sind mit Preisen zwischen 20.000 und 30.000 Euro extrem kostspielig.

Wenn eine Folie zur Leinwand wird

Die Eyemotion Sales GmbH erzielt mit einer völlig anderen Technologie wesentlich bessere Ergebnisse. Die Clips erscheinen auf einer doppellagigen, halb oder völlig transparenten Rückprojektionsfolie, die von innen auf die Scheibe aufgetragen wird. In diese Folie sind mikroskopisch kleine Glaskristalle integriert. Unter der Decke wird ein leuchtstarker Projektor mit einer cloudbasierten Mediabox platziert. Der Zugriff auf das Content-Management-System und die Einspielung der Inhalte ist von jedem Endgerät aus möglich.

Für die Gestaltung seines eigenen Schaufensterclips kann der Kunde aus einem Pool von vielfältigen Inhalten auswählen. Die zur Verfügung stehenden Clips sind circa 10 bis 25 Sekunden lang und können je nach Art der Zielgruppe unterschiedliche Emotionen ansprechen: Im Schaufenster können niedliche Kinder, Tiere, Landschaften oder Sportszenen gezeigt werden. Möglich sind auch eine Wetteranzeige oder aktuelle Nachrichten. Durch Freiflächen kann das Unternehmen via PowerPoint eigene Inhalte hinzufügen und so individuelle Clips kreieren. Hier bieten sich Logo-Animationen, Angebote, Aktionen und Dienstleistungen an. Die halbtransparente Folie lässt sich rund um die Uhr bespielen; die transparente Variante ist tagsüber nicht von einer gewöhnlichen Scheibe zu unterscheiden und wird bei Dunkelheit zur digitalen Kinoleinwand.

Neue Erlebnisse und Erfahrungen mit Schaufensterclips

Kurze Videos direkt im Schaufenster stellen eine Kombination aus Entertainment und Werbung dar und machen auf diese Weise direkt am Point of Sale auf die Botschaft des jeweiligen Unternehmens aufmerksam. Eyemotion Sales stellt interessanten Eyecatcher-Content zur Verfügung, den der Nutzer mit eigenen Inhalten ergänzt und so ein Alleinstellungsmerkmal schafft. Die ersten Informationen, die Passanten erhalten, werden sofort mit Emotionen verknüpft. Der Zeitaufwand für die Generierung von Clips ist gering, Aktualisierungen sind täglich möglich. Dabei lassen sich über ein Endgerät auch mehrere Präsentationsflächen steuern. Mit einem Schaufensterclip kann ein Geschäft auch nach Ladenschluss Präsenz zeigen und die Blicke auf sich ziehen.

Wer mit diesem neuartigen Werbemittel noch keine Erfahrung hat, kann sich von der Eyemotion Sales GmbH zu technischen und inhaltlichen Aspekten umfassend beraten lassen. Gemeinsam mit dem Auftraggeber entwickelt Eyemotion Sales ein passendes Konzept. Das Team übernimmt die Montage und Installation des Systems, wobei die Bildqualität oberste Priorität hat. Falls im Nachhinein Fragen oder Probleme auftreten, ist der Support jederzeit erreichbar. Der Eyecatcher-Content wird regelmäßig erweitert, wobei die Nutzer selbst Vorschläge machen können. Das Angebot wird besonders gern von Apotheken und Autohäusern genutzt, eignet sich aber für alle Arten von Geschäften mit Schaufenstern.