Der Schaufensterclip – Werbung 2.0 am Puls der Zeit

Die Werbung hat eine Geschichte, die nahezu so lange existiert wie die Menschheit selbst. In den früheren Zeiten war Werbung zum Beispiel bereits auf Marktplätzen vorhanden – und zwar in einer Form, die wir heute alle noch kennen und teilweise auch noch immer wiederfinden: als Marktschreier! Die Betreiber der Stände priesen lautstark ihre Waren an und versuchten auf diese Art und Weise, Werbung in eigener Sache zu machen. Auch heute noch gibt es traditionelle Marktschreier, etwa auf dem Hamburger Fischmarkt.

Im Laufe der Jahre wurde Werbung jedoch immer professioneller. Vor allem durch neuere Medien wie Radio und Fernsehen ergaben sich völlig neue Märkte, um Werbung zu schalten und die potenzielle Kundschaft zu erreichen. Durch die Werbung wurden Firmen-Images geschaffen, mit denen eine "persönliche Bindung" zu den Kunden aufgebaut werden sollte. Wie so viele Innovationen vor ihr, so war Werbung natürlich auch nicht frei von Kritik. So standen und stehen nicht zuletzt Produkte aus der Alkohol- und Tabakindustrie immer wieder in der Kritik und wurden teilweise zum Beispiel aus dem TV verbannt.

Werbung ist aktuell mehr als nur das einfache Anpreisen von Produkten. Wie bereits erwähnt, geht es mitunter auch darum, Images zu schaffen und darum, eine Bindung zum Konsumenten aufzubauen. Vor allem die moderne Technik und Internet haben der Werbebranche noch einmal einen gewaltigen Push gegeben. Wenn man sich heute im Internet bewegt, gibt es auf nahezu jeder Website Werbung. Die sozialen Medien sind ebenfalls sehr werbelastig – wenngleich auch etwas subtiler als man es vielleicht sonst von Werbung im Allgemeinen kennt.

Ein neues Level der Werbung stellt der Schaufensterclip dar. Ein ähnliches Konzept dürfen seit einiger Zeit bereits Sportfans bestaunen. Wo ehemals starre Werbebanden mit ein und demselben Design standen, befinden sich nun Multimedia-Banden, auf denen im Wechsel Texte, Bilder oder sogar kurze Filme abgespielt werden können. Somit ist es für die Betreiber theoretisch auch ein Leichtes, die Werbung an die jeweilige Spielzeit oder an die Spielsituation anzupassen.

In Ladengeschäften sorgen Schaufensterclips für Aufmerksamkeit. Eine Firma, die rund um eben jene Schaufensterclips weiterhilft, ist die Eyemotion Sales GmbH mit Sitz in Heide. Das Unternehmen bietet zum Beispiel professionelle Beratung, die Erstellung von Konzepten sowie natürlich auch die Montage und den Support. Die Eyemotion GmbH hat ihre Systeme bereits erfolgreich in Autohäusern, Apotheken oder in Baumärkten installiert. "Wow-Faktor" inklusive.

Doch wie funktionieren Schaufensterclips eigentlich? Im Grunde genommen werden hierbei die Glasflächen mit einer speziellen Beschichtung versehen. Diese beschichteten Glasflächen werden dann mit Projektoren bespiegelt. Der Vorteil gegenüber Fernsehern, die – im Schaufenster stehend – auch oft als Werbefläche genutzt werden: Direkte Sonneneinstrahlung oder andere Einflüsse tun der Qualität der Schaufensterclips so gut wie keinen Abbruch. Die Inhalte der Clips können zudem ganz einfach angepasst und individuell verändert werden.

Ein weiterer Pluspunkt der Eyemotion GmbH ist der Content, der auf diese Weise auf die Glasflächen gezaubert wird. Egal, ob es um hochwertige Präsentationen oder um animierte Logos geht – mit Schaufensterclips der Eyemotion GmbH ist alles machbar. Der Kunde ist König und Individualität Trumpf. Mithilfe dieser Technik ist es auch möglich, ein Schaufenster 24/7 als Werbefläche nutzen zu können. Mehr und auffälligere Werbung geht kaum.